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品牌维护对企业有什么作用?品牌维护对企业的五个作用。

更新时间:2020-05-27 16:54:36 作者:网络新闻 浏览:

品牌维护对企业有什么作用?品牌维护对企业的五个作用。
(一) 产品或企业核心价值的体现
企业创建品牌,其目的不仅为了方便将产品销售给消费者和用户,而且要使消费者和用户通过使用从而对产品产生好感,并且重复购买,不断宣传形成品牌忠诚。消费者或用户透过品牌,通过对品牌产品的使用来获得满足感感,那么就会对品牌形成消费经验,存贮在记忆中,为将来消费者的决策形成依据并且做出对比和判断。在这个过程中消费者通过使用产品产生对品牌的认同,实际也是消费者对品牌产品或企业核心价值的认同。

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(二) 支撑企业发展战略。
企业的发展面临着两个问题:一个是寻求长久的生存,另一个是寻求不断的成长。任何一个企业的发展战略都是围绕着这两个问题制定的。事实表明,品牌形象是对这两个问题起决定性作用的因素之一。良好的品牌形象具有强大的辐射功能,对改变公众的价值取向,提高他们的文化修养,审美趣味,以及推动社会文化的发展会产生潜移默化的影响。
(三) 提升市场竞争力。
在现代市场,质量高、性能好,拥有良好品牌形象的商品已经成为消费者的首选。品牌形象不仅代表着商品,更代表着消费者的一种价值选择,形成良好的品牌形象就会获得较强的市场号召力,正如买电器要买“海尔”,喝饮料要买“可口可乐”。

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(四) 质量和信誉的保证
企业设计品牌,创立品牌并培养品牌的目的是希望此品牌能变为名牌,为企业带来长久竞争优势,于是在产品质量上做完善,在售后服务上多做努力和交流。而品牌代表企业,企业从长远发展的角度上考虑就必须从产品质量上努力,特别是对名牌产品、名牌企业来说,其品牌本身就代表了一类产品价值,代表了企业的信誉。
(五) 增加公众对产品的感情。
品牌形象是树它在社会公众心中的,它能满足公众的心理需求,对公众产牛影响。品牌形象一旦得到公众的认同,就会与公众建立一种感情,是他们对品牌产生亲切感。当“可口町乐”为迎接一百年诞辰而宣布改变使用了九十九年的配方时,引起了众多消费者的抗议,结果不得不取消新配方。这说明消费者在长期的消费中与“可口可乐”建立了特殊的,难以割舍的感情。
 
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